Рекламные отчёты

В Обзоре выберите режим и период. Границы периода задаются в UTC: начало включается, конечная дата не включается. Режим События за период показывает произошедшие события. Режим Когорта первого контакта выбирает аккаунты по первому источнику и отслеживает их покупки.

Внешние поступления, оборот продукта и возвраты разделены. Пополнение баланса учитывается как поступление, а покупка с баланса — как покупка продукта; одни деньги не суммируются дважды как оборот продукта. Частичная оплата с баланса учитывает обе части заказа. Продления и дополнения относятся к повторным покупкам, если первая покупка уже известна. Возврат не превращает следующую покупку в первую.

RUB, Stars/XTR и другие валюты выводятся отдельными строками. Автоматического пересчёта по текущему курсу нет. Суммы сохраняются в минимальных единицах валюты, а исторические снимки не меняются при изменении настроек. Старая стоимость кампании обозначает общий расход RUB и показывается без периода. В настройках выбирается ровно один источник расходов: старая стоимость, ручные записи или импорт.

ROAS использует чистый оборот продукта. CAC рассчитывается относительно известных первых покупателей. Для старой истории без порядка успеха новые покупатели не придумываются. Отсутствующий знаменатель даёт —, а не нулевую конверсию.

D7, D30 и D90 описывают оборот после первого контакта. Завершённые окна показываются отдельно; сравнивайте когорты одинаковой зрелости. Агрегированные показы и клики кабинета не превращаются в пользователей Minishop.

В Контактах и покупках доступны страницы истории. Экспорт CSV экранирует значения, которые табличный редактор мог бы принять за формулу.

Определения показателей приведены в словаре.

Фильтры ссылки, канала и основания сужают локальные контакты и источники заказов. Расходы и агрегаты рекламной площадки относятся к кампании целиком: при этих фильтрах показывается «нет данных», CAC и ROAS не рассчитываются. Принадлежность и зрелость когорты определяются первым источником пользователя; фильтры заказов не переписывают её.